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4 年亏损 326 亿后爱奇艺能否止血?

时间:2022-03-16 00:45来源:未知 作者:admin 点击:
财报显示,2021 年四季度,爱奇艺总营收为 74 亿元,与 2020 年持平;净亏损 18 亿元,同比扩大 20%。 2021 年全年,爱奇艺总营收为 306 亿元,同比增长 3%;净亏损 62 亿元,同比缩窄 11.43%。 src=受益于业绩大幅减亏,爱奇艺股价当天大涨 21.5%,一扫长久

  财报显示,2021 年四季度,爱奇艺总营收为 74 亿元,与 2020 年持平;净亏损 18 亿元,同比扩大 20%。

  2021 年全年,爱奇艺总营收为 306 亿元,同比增长 3%;净亏损 62 亿元,同比缩窄 11.43%。

  src=受益于业绩大幅减亏,爱奇艺股价当天大涨 21.5%,一扫长久以来的低迷表现。

  长视频三巨头 优爱腾 无休止的烧钱大战,加上内容采购成本居高不下,过去 4 年爱奇艺已巨亏超 300 亿元。

  此次财报发布后,龚宇表示 2022 年要实现运营层面盈亏平衡。后疫情时代,长视频平台能否如愿盈利?

  爱奇艺营收由四大部分组成:会员服务、线上广告、内容发行及其他。其中会员收入是核心盈利模式,在总营收占比超 50%。

  2021 年爱奇艺 306 亿元总营收中,会员服务收入高达 167 亿元,线上广告、内容发行分别收入 71 亿元、29 亿元。

  因为核心模式均为自制爆款内容拉动会员收入,爱奇艺自诩为 中国版奈飞 ,经营上却相差甚远。

  2013 年,奈飞斥巨资制作的政治剧《纸牌屋》上线后引爆全球,付费用户激增。后又推出《铁杉树丛》、《女子监狱》、《鱿鱼游戏》等多部爆款,口碑一路走高。

  src=凭借持续的优质内容,奈飞会员收入连年高增长,2016 年— 2020 年,其净利润从 1.87 亿美元暴涨至 27.61 亿美元。

  惊人的利润增长,助推其股价在 2012 — 2021 年最高大涨 90 多倍,市值曾突破 3000 亿美元大关。

  反观爱奇艺,在 2018 年上市后,顶着 中国版奈飞 的名号,3 个月内股价大涨 3 倍,最高达到 46.23 美元每股。

  但业绩表现一直拉跨,过去 4 年分别净亏损 91 亿元、103.23 亿元、70.38 亿元、62 亿元,4 年亏损 326 亿元。

  因连年亏损,爱奇艺股价已暴跌 90%,市值只剩 40 亿美元, 中国版奈飞 的故事沦为幻影 ...

  src=2021 年,爱奇艺痛定思痛开启一系列开源节流整改,包括聚焦主业降低运营成本、内容成本,以及大规模裁员。

  2021 年 12 月,爱奇艺曾被曝正在裁员 20% — 40%,从核心部门到边缘部门都有涉及,呆得越久、薪资越高的中层被裁比例更高。

  雷霆整改后,爱奇艺在减亏层面已取得初步成效,四季度及 2021 年全年财报也佐证这点。

  对于爱奇艺的优化动作,龚宇指出,中国长视频的行业已经进入一个新的阶段,特点是追求效率、追求减亏、最终追求盈利,重点已从从抢占市场份额向提升运营效率转变。他还宣布,2022 年爱奇艺将在运营层面实现盈亏平衡。

  我认为长视频平台想结束巨亏困境走向盈利,比降本更重要的是增长,但爱奇艺尚未找到持续增长密码。

  奈飞过去的增长逻辑,是先斥巨资制作精品提高口碑,让用户产生付费习惯,然后时不时涨下会员费保持业绩增长。

  从 2013 年的《纸牌屋》,到 2021 年的《鱿鱼游戏》,奈飞出品的现象级爆款比比皆是。优质内容背书下,即便多次提高会员费,付费用户数还是屡创新高。

  比如 2021 年三季度《鱿鱼游戏》大热,奈飞全球流媒体新增付费订阅用户人数达到 438 万,同比大涨 100%,全球付费用户总数已达 2.1356 亿。

  src=9 月 17 日上线后,《鱿鱼游戏》点击率一路蹿升,成为奈飞收视率最高的原创节目。据初步估计,《鱿鱼游戏》对奈飞的价值可能达到 9 亿美元,成为史上最有价值的流媒体电视剧。

  不难看出,奈飞称霸的秘诀是持续的优质内容,只要爆款不断,用户总能接受会员费上涨。

  爱奇艺的问题在于,优质内容并不稳定,付费会员很难增长,稍微涨价也会引发用户反感。

  比如 2021 年四季度爱奇艺的《风起洛阳》、《谁是凶手》大受欢迎,四季度其日均订阅会员却为 9700 万,同环比双双下跌。

  好的内容却吸引不了用户付费,只有两种可能,一是内容没想象中那么好,二是会员费涨了用户不认可。

  src=12 月 15 日,爱奇艺曾宣布会员再次涨价,将黄金 VIP 普通包月会员价格由 25 元提至 30 元,连续包月会员由 19 元提至 22 元。普通季卡会员由 68 元提至 78 元,连续包季 58 元提至 63 元。

  2021 年,爱奇艺会员服务收入为 167 亿元,同比增长 1%;在线%。

  从数据上看,三大支柱业务均处于增长停滞。除了核心的会员收入表现平平,爱奇艺的广告收入也受到冲击。

  这些年随着抖音、快手等短视频平台爆发,原本属于视频网站的广告收入被无情瓜分。视频网站只是追剧工具,短视频则让人上瘾,用户将大量时间花费在抖音、快手上,长视频平台的广告价值自然下降。

  src=2021 年三季报显示,爱奇艺广告收入为 16.6 亿元,同比下降 9.8%;四季度,广告收入为 17 亿元,同比减少 10%。

  在付费习惯尚未全面普及的中国市场,付费用户的忠诚度极低,不能持续提供爆款内容,用户留存率必然不理想。

(责任编辑:admin)
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